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Antes de você conferir os anúncios, vamos falar sobre sinestesia. Você sabe o que ela significa na publicidade? A sinestesia é quando um sentido acidentalmente dispara outro sentido de maneira orgânica. Por exemplo, quando você olha para algo, mas de repente tem a sensação de que está ouvindo. A Coca-Cola está brincando com essa ideia de sinestesia com anúncios por toda a Europa, na qual o espectador é convidado a “ouvir” as imagens em close perfeito do produto. Apenas com um olhar, é quase possível ouvirmos o som de uma lata se abrindo. Dúvida? Então confira as peças feita pela agência David the Agency: VIA

A Risqué, marca especializada em produtos para unhas do grupo Coty Inc, anunciou recentemente o lançamento da sua mais nova linha de esmaltes, em parceria com a Coca-Cola. Os seis produtos que compõem a linha já estão disponíveis nas principais drogarias, perfumarias e supermercados do Brasil, assim como no e-commerce da multinacional francesa. Além das cores inspiradas no universo da Coca-Cola, os esmaltes têm nomes que fazem referências a memes, ao produto e sua comunicação: Vermelho Coca-Cola, Eu sou essa Coca-Cola toda, Última Coca-Cola do deserto, Abra a Felicidade, Fórmula secreta e Viva o lado Coca-Cola da vida. Já queremos, não é mesmo meninxs? VIA

Atenta ao paladar do brasileiro, a Coca-Cola anunciou que começou a vender por aqui a versão com sabor de café de seu principal refrigerante. Segundo a companhia, o novo produto fará parte do portifólio fixo da marca no Brasil. A bebida, que leva o nome de Coca-Cola Plus Café Espresso, terá 40% a mais de cafeína em relação à Coca-Cola original, e 50% menos açúcar. A embalagem será em latas de 220 ml, que segundo a marca atende ao objetivo de oferecer unidades com tamanhos menores. O Brasil será um dos primeiros países a lançar o produto, depois de mercados como Japão, Austrália e Vietnã. "Mas, aqui, traz uma combinação desenvolvida especialmente para o paladar brasileiro", reforça a marca. “Pesquisamos muito para chegar a um gosto bem equilibrado, inspirado no café espresso, característico de uma das mais tradicionais e favoritas formas de preparo de café no mundo”, afirmou em nota Selman Careaga, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Brasil ao site G1.  VIA

2018 marca os 50 anos do lançamento Big Mac, o burger mais famoso do McDonald’s, e as comemorações estão rolando com diferentes campanhas em todos os países. Em uma dessas ações, a rede de fast food, em parceria com a Coca-Cola, criou uma lata especial do refrigerante e que faz homenagem ao sanduíche. Mesmo sendo um dos símbolos mais fortes de toda a indústria, poucas vezes a Coca-Cola mudou sua embalagem para ações especiais, embora seus rótulos sejam uma potência em termos de mídia no ponto de venda. Estampar outra marca então, muito provavelmente seja algo inédito. VIA

Situações clássicas do Natal inspiram a campanha da Coca-Cola para a data. Os novos das embalagens PET e latas, das versões regular e zero açúcar, trazem frases como “Obrigado por fazer arroz sem uva passas”, “Obrigado por se arrumar só para ficar na sala” e “Obrigado por acreditarem em Papai Noel”, já viram? São mais de 30 agradecimentos – muitos com pitada de humor - aos que fazem a magia acontecer para quem está à sua volta. “Queremos incentivar o reconhecimento de pequenos gestos que fazem a diferença para o Natal ser uma data especial”, afirma Javier Rodriguez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil. “Dando continuidade à onda de agradecimentos do ano passado, as embalagens agora trazem opções de homenagens para os que deixam a ceia mais gostosa, fazem a reunião ser mais divertida ou a recepção mais bonita”. O VT da campanha já está circulando pela tv, e narra a historia de um adolescente que decide fazer agradecimentos atraves da Coca-Cola. Ele presenteia o p...

A Coca-Cola fez uma ação interna contra a homofobia como forma de celebrar o Dia Internacional do Orgulho LGBT, que acontece nesta quarta-feira (28). Segundo o jornal O Globo, em latas de refrigerante distribuídas para funcionários lê-se a mensagem “Essa Coca-Cola é Fanta- E daí?”. Dentro das latinhas, realmente há Fanta sabor laranja. Na lata, ainda é possível ler a mensagem: “criamos uma lata especial para reconhecer quem ignora rótulos, desafia os preconceitos e assume quem realmente é. Essa Coca é orgulho. Essa Coca é respeito. Essa Coca é Fanta”. As latas foram distribuídas nas geladeiras dos 13 andares do prédio da Coca, em Botafogo, na Zona Sul do Rio de Janeiro. Ainda segundo o jornal, não há planos para que a latinha seja distribuída comercialmente. (Uma pena né, pois queríamos uma :/ ) FONTE  

A Coca-Cola Brasil apresentou ontem, 2ª feira (16), em São Paulo, os detalhes da nova estratégia mundial de marca única Coca-Cola, que começou com a unificação da publicidade de todas as versões de Coca-Cola e agora tem seu ápice com a mudança das embalagens, novidade que chega ao Brasil este mês depois de estrear em 14 países. Estiveram presentes à coletiva Marcos de Quinto, vice-presidente executivo global e líder global de marketing (CMO) da Coca-Cola Company, e Henrique Braun, novo presidente da Coca-Cola Brasil.  A estratégia inclui também o aumento da presença das opções – Coca-Cola regular, zero açúcar e com Stevia e 50% mais açúcares – nos pontos de venda, com um incremento de 50% na distribuição das 3 versões em todo o país. Segundo os executivos, o reposicionamento aumenta o foco sobre as versões com menos ou zero açúcar. Até fevereiro, estarao nos mercados brasileiros as 3 versoes de Coca-Cola em embalagens redesenhadas. O disco vermelho está no centro da iden...

O ato de agradecer a um fato simples do dia a dia, como alguém segurar o elevador para você ou lhe ajudar com uma informação no meio da rua, muitas vezes se perde pela correria do dia a dia. E para que esse gesto possa pelo menos ser lembrado, a Coca-Cola neste ano foca nisso em sua nova campanha de Natal . Sim! A Coca-Cola já lançou seu filme natalino, então, já podemos dizer ‘O Natal vem vindo, Vem vindo o Natal’ – No comercial, um jovem começa a distribuir agradecimento para todos que fazem parte da sua vida, seja seu pai, sua vizinha, uma moça que ele não conhece mas que achou válido agradecer pelo seu esforço na véspera do Natal e claro, ao bom e velho Papai Noel. VIA

Ano passado a já icônica e conhecida garrafa de vidro da Coca-Cola completou 100 anos de criação. Sabemos que só pelas curvas acentuadas da embalagem já a reconhecemos. Houve várias ações em torno dessa data, como um filme especial, a moleskine criou uma edição limitada e vários artistas criando obras baseadas em suas formas. E para finalizar toda essa comemoração, ainda foi criada uma embalagem especial onde se inspiraram naquelas bonecas russas (as chamadas Matriosca) que vem com uma dentro da outra em tamanhos variados – do maior para o menor. O pequeno vídeo“100 years of Contour” foi criado também para homenagear o criador da icônica garrafa de vidro e suas formas sinuosas: o de Earl R. Dean. VIA  

Coca-Cola revelou recentemente a mudança no design gráfico das suas latinhas e garrafas, criando assim uma unificação na comunicação visual das suas embalagens. Toda a mudança teve início no México e englobará desde o sabor clássico da Coca-Cola, bem como as suas versões Coca Zero, Coca Light e a Coca Life (ainda não comercializada aqui no Brasil). O diferencial das novas embalagens ficará por conta do disco vermelho que será presente em todas e se tornará o elemento de assinatura do novo conceito da campanha global “Taste the Feeling” lançada em janeiro. Para identificar claramente cada produto, a cor da assinatura ficará assim: Cor preta para a Zero, Cor prata para a Light / Diet e a Cor verde para a Life. “A unificação das marcas por meio do design, marca a primeira vez em nossa história de 130 anos que a identidade visual icônica da Coca-Cola foi compartilhado entre os produtos de uma forma tão proeminente”, disse James Sommerville, vice-presidente de Design Global da The Coc...

Território das selfies, das fotos de viagens, dos bichos de estimação e das refeições, o Instagram vem ganhando um papel mais importante nas estratégias de criação publicitária. Desde setembro de 2015, quando a rede social abriu sua plataforma para a inserção de anúncio s, muitas marcas vêm tentando levar para a timeline elementos atrativos, capazes de ampliar o engajamento e os resultados de vendas. De acordo com dados do próprio Facebook – proprietário da rede social – o Instagram já exibiu campanhas de mais de 200 mil anunciantes nos seis primeiros meses de abertura à publicidade. Desse total, mais de 75% (150 mil empresas) são de fora dos Estados Unidos. “As marcas sempre foram parte fundamental da plataforma, mas depois que iniciamos a comercialização de publicidade, a participação cresceu absurdamente. A receptividade para os anúncios foi muito positiva, tanto da parte do público, quanto pelos anunciantes e agências”, relata Juliana, creative strategist do Instagram no Bras...

A realidade virtual fascina muitas pessoas por possibilitar a imersão quase que completa em um ambiente diferente, sem sair do lugar. O Google possibilitou uma difusão maior dessa tecnologia ao lançar os CardBoards , óculos especiais feitos de papelão onde podemos colocar os smartphones e ter a experiência da realidade virtual de forma fácil e com um custo muito baixo. E tentando aproveitar essa nova tendência de conteúdo imersivo, a Coca-Cola lançou embalagens de papel especiais que podem se transformar em até três modelos de CardBoard, com apenas algumas dobraduras e encaixes. No vídeo postado pela marca, ela mostra como fazer o óculos e as possibilidades que ele permite. VIA  

A Coca-Cola passou esses últimos sete anos tendo como base o slogan “Abra a Felicidade” (Open Happiness, no original), com diversas ações e filmes focados em atitudes positivas que de alguma forma gerassem felicidade ou algo positivo com as pessoas ao seu redor. Porém, na terça (19/01), a marca anunciou a mudança do seu slogan global para “ Taste The Feeling “, que no Brasil ficará “Sinta o Sabor” (segundo a versão brasileira do hotsite criado para promover o novo slogan) E segundo Marcos de Quinto, diretor global de marketing da empresa, a mudança de slogan reforça o desejo da marca de sempre evoluir e ser lembrada e sempre fazer parte de momentos simples do dia a dia, mas que se for acompanhado de uma Coca-Cola gelada se torna ainda mais especial. O primeiro comercial que dá inicio a toda a campanha global, intitulado “Anthem” (Hino), você confere acima, cenas corriqueiras que sempre remetem ser ligadas por uma Coca-Cola, como por exemplo uma festa com amigos, o primeiro beijo, o ...

E se a Coca-Cola fizesse uma edição limitada com os personagens favoritos da Disney? O designer mexicano Nacim Shehin imaginou como seria este mash-up com uso de silhuetas e as cores exclusivas de cada um, como Mickey, Pato Donald, Pateta, Margarida, Minnie e Pluto. Estética simples e conceito minimalista trazem à vida as características mais marcantes dos personagens. O resultado das latinhas ficou bem legal, digno de coleção. VIA  

No início desse ano, a Lew’LaraTBWA promoveu uma "epidemia de bocejos" no metrô de SP em uma ação para a marca Café Pelé. É difícil assistir ao vídeo case da campanha sem bocejar ao menos uma vez, o que comprova como o gesto é contagiante. Algo que é tão contagioso quanto um bocejo, é uma risada. A Coca Cola , que leva a felicidade em sua identidade há anos, resolveu provar isso em um case simples e poderoso. Na ação realizada em um trem na Bélgica , um homem assiste a algo em seu tablet e começa a soltar uma gargalhada que chama a atenção de todos ao redor. A risada logo se espalha entre os demais passageiros, mesmo sem que ninguém saiba o que de fato a motivou. Logo em seguida, promoters da marca se revelam e distribuem produtos ao público. Assista ao vídeo – e tente não rir: VIA

Sim, isso mesmo! A Coca-Cola dominando mais um post. Desta vez, pra falar sobre um dos ícones do design está inspirando uma coleção em conjunto com a Moleskine – não por coincidência – uma das marcas mais conhecida dos designers. Para comemorar os 100 anos da criação da reconhecida garrafa da Coca-Cola, foram lançados cadernos temáticos feitos pelo designer David Schwen. Também participaram do projeto, Matt Allen, Chris Weston (forpeople design), Hitomi Watanabe e Iku Oyamada, além do time da Ogilvy & Mather Paris. A coleção é linda e traz diversos detalhes para o que deve ser a embalagem mais famosa do planeta. Existem apenas 5000 desses Moleskines, que estão a venda apenas nas lojas da própria marca. É preciso admitir que não é de hoje que a Coca-Cola entende de comunicação e design. A comemoração desse centenário é a prova disso. VIA  

É isso mesmo! E não só é possível como faz parte da nova campanha da marca para celebrar o mês da herança hispânica. Essa nova campanha, lançada nos Estados Unidos e em alguns países latinos, tem o mote “Herança tatuada na lata”. Para isso, foi criada uma série de latas especiais, contendo vários nomes latinos que viram tatuagens. Essa ação ainda conta com o site Orgulho de Ser onde podemos encontrar as latinhas especiais com os respectivos sobrenomes da campanha. Confira o vídeo da campanha abaixo: VIA  

Em campanha para os Jogos Olímpicos Rio 2016, a Coca-Cola decidiu fazer uma pequena revolução com o seu tradicional urso polar. Além de tirá-lo pela primeira vez de seu habitat natural, o personagem também atua de forma inédita em um comercial live action. O urso viaja até o Rio de Janeiro para ajudar a selecionar os condutores da Tocha Olímpica, com animação produzida pela The Mill, e direção de Bryan Buckley, da Hungry Man. O comercial, inclusive, já está fazendo sucesso. A mudança mais importante, porém, está no comportamento do personagem, já que a campanha é voltada para o público jovem. O urso é tratado como o filho adolescente do urso original, segundo o marketing da Coca-Cola, desassociado da atmosfera família tradicional dos clássicos comerciais da marca. A criação é das agências Ogilvy Brasil e DAVID. VIA  

Em campanha no Oriente Médio, que no momento se encontra no mês Ramadã – época de reflexão, propícia para se disseminarem os ideais de um mundo menos preconceituoso -, a Coca-Cola revelou mais uma peça chave de sua campanha “Let’s Take An Extra Second”, que promete nos fazer pensar sobre os estereótipos que construímos diariamente e convencer que as aparências enganam, e muito. A marca, colecionadora de campanhas bem sucedidas, iniciou o ano com uma série de ações que apostam na soma de criatividade com boas causas, principalmente na forma de vídeos institucionais. Desta vez, a surpresa estava na lata, que teve o logotipo da Coca-Cola retirado, um convite aos consumidores a se livrarem dos rótulos e pensarem bem antes de julgar os outros com base em concepções pré-estabelecidas. Na embalagem também consta a mensagem “Rótulos são para latas, não para as pessoas”. Além disso, foi produzido um vídeo que retrata um jantar entre pessoas que não se conheciam e que se surpreendem ao conversar...

Por que ao invés de jogar as garrafas pet fora, não reaproveitá-las? As tampinhas de plástico da Coca-Cola ganharam uma segunda vida na campanha “2nd Lives” (que foi feita em Maio desse ano). Por meio da ação, foi lançada uma linha de 16 tampas funcionais de garrafas que podem ser reutilizadas após o consumo. Pincel, squeeze, apontador de lápis e canetas de colorir são alguns dos objetos divertidos e úteis desenvolvidos pela empresa a partir de tampinhas, que seriam descartadas, acopladas a outras ferramentas. A ideia da iniciativa: com um pouco de criatividade, as garrafas podem ter infinitos usos, prolongado seu tempo de vida, antes de ser reciclada. A criação é da  da Ogilvy & Mather China. VIA