LFernandes Comunicação

Inspirada no significado da palavra Hinode, que representa o primeiro raio de sol do ano, a marca que reúne inúmeros “chefes” pelo Brasil faz a veiculação de sua primeira campanha nacional. Alessandro Rodrigues, vice-presidente de marketing da Hinode falou sobre o processo de criação da comunicação: “Nós realizamos diversas pesquisas e olhamos para os valores da empresa e da beleza, da transformação que ela gera na vida das pessoas, assim como o significado da palavra Hinode. Foi desta forma que chegamos ao conceito do ‘Sinta a beleza de cada dia’.” A estreia foi em grande estilo: no intervalo do Fantástico com abrangência nacional. Além do filme, a comunicação conta com um manifesto, lançado no digital da marca na semana passada e tido como o pontapé inicial da campanha, que terá veiculação no digital, tv aberta, spots de rádio e anúncios impresso. VIA   

O ato de agradecer a um fato simples do dia a dia, como alguém segurar o elevador para você ou lhe ajudar com uma informação no meio da rua, muitas vezes se perde pela correria do dia a dia. E para que esse gesto possa pelo menos ser lembrado, a Coca-Cola neste ano foca nisso em sua nova campanha de Natal . Sim! A Coca-Cola já lançou seu filme natalino, então, já podemos dizer ‘O Natal vem vindo, Vem vindo o Natal’ – No comercial, um jovem começa a distribuir agradecimento para todos que fazem parte da sua vida, seja seu pai, sua vizinha, uma moça que ele não conhece mas que achou válido agradecer pelo seu esforço na véspera do Natal e claro, ao bom e velho Papai Noel. VIA

A disputa sadia entre concorrentes sempre é válida quando a ‘cutucada’ não causa tantos estragos e é criativa. O novo comercial do Habib’s mostra isso. Para promover o Bib´s Chicken Crispy, sanduíche de frango com um preço que só a marca consegue oferecer (R$ 3,90), a agência Publicis criou um filme que acontece em meio a um leilão no qual o leiloeiro estabelece o preço inicial de 20 reais pelo sanduíche de frango. Na plateia, os participantes fazem seus lances para baixar o preço do produto. E o destaque entre os possíveis compradores fica para um conhecido Rei do FastFood e um conhecido Palhaço. Mas ai um ‘gênio’ chega para acalorar essa disputa acirrada. Olha só o resultado: Será possível uma resposta??? VIA

A marca já é famosa fora do Brasil, mas até então nunca tinha veiculado uma campanha internacional. Com o filme “Dança”, Havaianas estreia sua comunicação em outros países. Criado pela AlmapBBDO e produzido pela Landia, o comercial mostra um casal que dança no alto do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro. Carlinhos de Jesus é o responsável pela coreografia, que tem a intenção de transmitir a alegria, espontaneidade e informalidade do Brasil. A assinatura “Original do Brasil desde 1962” será mantida em português mesmo, já que “original”, “Brasil” e “1962” qualquer gringo entende. Além do filme, a campanha inclui uma coleção de pôsteres, inspiradas nas figuras idílicas da década de 1960 e relembrando temas e cenas caracteristicamente brasileiras. Certamente há espaço para acusar Havaianas de explorar os mesmos clichês de sempre sobre o país, mas combina bem com o espírito da marca, e as artes são bem bonitas. Confira todos abaixo:

Com o objetivo de resgatar toda a magia que a data da Páscoa tem, a Wieden+Kennedy São Paulo lança uma grande campanha para a Lacta. No emotivo filme, acompanhamos a trajetória de um ‘coelho de verdade’ por dentro de uma casa durante a noite, espalhando de forma sutil os valores da Páscoa e traçando com suas patinhas o caminho do quarto de um menino até os desejados ovos de chocolate. Ao amanhecer, o garoto sai da cama e segue o trajeto e acha os ovos. É nesse ponto que é mostrado quem realmente é o verdadeiro coelho da páscoa, onde os dizeres“Você faz a magia acontecer” reforçam o conceito da campanha, que busca resgatar o ritual de celebração da Páscoa. VIA  

Quem não tinge os cabelos brancos é “descuidada”. Assuma seus cachos. Alise seus cachos. Cabelo colorido é só para alternativos. Estas são algumas das “regras” que Dove vai desafiar em seu novo filme, Seu Cabelo, Sua Escolha. Desenvolvido pela Havas Helia e produzido pela Moxie Pictures, reúne o depoimento de diversas mulheres sobre suas escolhas de estilo de cabelo que confrontam os estereótipos sociais. Entre as declarações, a editora de moda Sable conta sobre sua decisão de ser loira, contrariando a crença de que a cor não combina com orientais. Para Leecie, seus cabelos acinzentados a fazem se sentir ainda mais jovem, em direção oposta à “regra” de que cabelo cinza envelhece. Já Dana considera seus cachos inseparáveis de sua personalidade forte e parte fundamental de sua autoconfiança. Estas são algumas das mulheres que decidiram usar o cabelo da forma como realmente querem. A campanha revela que elas infelizmente são a minoria, já que em pesquisa conduzida pela marca, 9 em cada 1...

Há alguns dias uma propaganda do Itaú, criada pela agência África, foi alvo de algumas reclamações (15 no total) feitas no Conar por alegarem que ela está incentivando a escrita errada da palavra ‘digital’ que no filme é modificada para ‘digitau’, reforçando todo o lado digital e tecnológico do banco. De fato eu achei a sacada muito boa por brincar com a palavra e ainda destacar de forma sucinta o nome do banco. Muitos podem dizer que isso é uma licença poética que a redação publicitária tem. E eu concordo. Não é um mero comercial criativo que vai ser a causa dos erros de português que vemos por aí diariamente. Mas, para que essa polêmica não viralizasse ainda mais, a África resolveu criar um novo comercial, onde dessa vez tenta explicar que essa pequena mudança é apenas publicidade e a palavra ‘Digitau’ é um neologismo. VIA  

Na semana passada, postamos aqui no blog  um comercial de fazer chorar já em clima de natal.   Pois ele tem um concorrente; e dos bons! Desenvolvido pela Leo Burnett de Madri para a loteria de Natal da Espanha, ele também aborda os temas da solidão e da solidariedade.  Conta a história de Justino, o guarda noturno de uma fábrica de manequins. Para passar o tempo e alegrar seus colegas que trabalham na fábrica nos turnos da manhã e da tarde, Justino coloca os manequins em poses engraçadas. E assim, mesmo não compartilhando seu tempo com os demais, Justino se torna um colega de trabalho muito querido. Antes de assistir ao comercial você precisa saber que a loteria de fim de ano é especial na Espanha, justamente porque já é tradição que familiares e amigos joguem juntos, fazendo aquilo que chamamos de ‘bolão’ aqui no Brasil. Pra completar, o filme tem cara de curta-metragem da Pixar, o que só o torna ainda mais adorável. A propósito – no Instagram  você pode ac...

O Natal já está chegando... E claro, já começam a aparecer os comerciais bonitinhos. Desde 2010 a loja de departamento John Lewis, emociona com suas propagandas de natal. Este ano não foi diferente, já que o vídeo lançado é absolutamente eficaz em tirar lágrimas dos olhos dos telespectadores. A criação da agência adam&eveDDB , mostra uma garotinha tentando se comunicar com um homem na rua. Um dos diferenciais da peça é a trilha sonora com a cantora, de apenas 19 anos, Aurora cantando “Half the World Away” do Oasis. É ou não de emocionar?  (': VIA

Precisamente daqui a 15 dias – dia 21 de outubro de 2015 – o personagem Marty McFly chegará ao nosso ano por meio do automóvel DeLorean no filme De volta para o Futuro II. O segundo filme da trilogia foi lançado em 1989 e nessa mesma data os carros voavam, existiam skates voadores, holografias entre outras tecnologias. Tal como no filme e inspirada no design da garrafa Pepsi, a PepsiCo vai lançar a Pepsi Pefect numa edição especial. Limitada em 6.500 garrafas ao preço de U$ 20,15 doletas elas poderão ser compradas na Comic Con, em Nova Iorque, essa semana. A empresa lançou uma campanha publicitária (veja o vídeo acima) e convidam os fãs saudosos da trilogia a usarem a hashtag #TheFutureisNow. VIA  

No início desse ano, a Lew’LaraTBWA promoveu uma "epidemia de bocejos" no metrô de SP em uma ação para a marca Café Pelé. É difícil assistir ao vídeo case da campanha sem bocejar ao menos uma vez, o que comprova como o gesto é contagiante. Algo que é tão contagioso quanto um bocejo, é uma risada. A Coca Cola , que leva a felicidade em sua identidade há anos, resolveu provar isso em um case simples e poderoso. Na ação realizada em um trem na Bélgica , um homem assiste a algo em seu tablet e começa a soltar uma gargalhada que chama a atenção de todos ao redor. A risada logo se espalha entre os demais passageiros, mesmo sem que ninguém saiba o que de fato a motivou. Logo em seguida, promoters da marca se revelam e distribuem produtos ao público. Assista ao vídeo – e tente não rir: VIA

A Parmalat está de volta ao Brasil depois de dez anos. A campanha que marca o retorno da empresa ao mercado brasileiro foi criada pela agência BETC. Um vídeo de 30 segundos para TV foi produzido pela Sentimental para ancorar o lançamento, que também conta com mídia impressa, online, ações nas redes sociais e nos pontos de venda.Com a nova campanha “Todo mundo é fã de Parmalat” pretende resgatar o sucesso que a marca italiana fez durante os anos 90. Além de trazer novamente os bichinhos tradicionais da marca que marcaram os comerciais daquela época, o relançamento terá com novos bichinho das espécies de animais brasileiro como tamanduá, bicho preguiça, tatu, jaguatirica e lobo-guará. Fique de olho na  fanpage da marca, eles sempre trazem uma novidade. A BETC também criou a nova identidade visual, que será aplicada às embalagens.  Existe propaganda mais linda que essa, gente? <3 VIA  

Uma equipe de 30 pessoas, 5 semanas, 2400 horas, cenário de 85 metros quadrados. Tudo sem nenhum tipo de efeito especial ou computador!  Foi com todo este trabalho e dedicação que a   TBWA   de Singapura acaba de soltar   Welcome to Airbnb , o mais novo filme para o site de aluguel de espaços, que pra quem ainda não conhece vale dar uma conferida!  Pouco tempo após anunciar o futuro lançamento da revista (impressa)   Pineapple   – já o fato de sair do digital, e ir para o físico nos dias de hoje, seria considerado no mínimo estranho – apresentam este belo projeto com a brilhante ideia de um comercial todo feito a mão para explicar desde, quem são, o que fazem, e como o fazem. Com certeza custou muito mais do que um spot normal, mas, depois de 85 takes, conseguimos ver claramente a diferença do nível, e o resultado como você pode conferir, é nada menos do que fantástico. Legal quando as marcas resolvem sair daquele mundo digita...

Você já deve ter visto o comercial da Skol Beats Senses, aquele da cerveja azul (?) da Skol, por aí. Mas talvez o que você não saiba é que o comercial foi totalmente gravado embaixo d’água. Sim, produção, DJ, modelo, beijo, tudo gravado em uma piscina. Claro, todo o filme exigiu uma mega produção que envolveu técnicos de efeitos especiais: mergulhadores, treinamento dos atores e outras especialidades. O resultado final deixou muita gente curiosa a ponto de se perguntar "como isso tudo foi possivel?". Para contar como foi realizado, a Skol lançou uma série de making off em 5 episódios, explicando em detalhes como foi feito. Vamos a eles: Episódio #1 - A saga da cobertura gigante Nesse video, você assiste a produção geral do comercial que, tiveram como missão achar uma piscina de 4 metros, aquecida e, por conta das luzes de boate que fazem parte do filme, foi necessário uma cobertura gigante. Episódio #2 - O tubarão Confira a participação especial do tubarão: Epi...

É isso mesmo que você leu: Natal! Como passou rápido o ano... E uma das melhores campanhas que sempre é a da Coca Cola, esse ano ela traz o bom velhinho convidando a todos nós a fazer um desejo positivo e que ele se torne real para outra pessoa. Embalado pela canção "Make Someone Happy" de Jimmy Durante, o filme This Christmas#Make1Happy nos mostra como pequenos gestos espontâneos do cotidiano podem levar pequenas doses de felicidade para as pessoas. Assista: VIA

Título: VT's A, B e C - HIFA 42 Anos Cliente: HIFA Diretora de Criação: Luciana Fernandes Diretor de Arte: Davi Monteiro Roteiro: Luciana Fernandes Mídia: Janine Fiúza Atendimento: Luciana Fernandes Edição: HG2 Veículo: TV Gazeta Sul | TV Sim Brasil Veiculação: Junho / Julho 2013 Aprovação: Jailton Alves Pedroso e Regina Cely Leal

Título: VT's A e B - HIFA Assembléia 2013 Cliente: HIFA Diretora de Criação: Luciana Fernandes Diretor de Arte: Davi Monteiro Roteiro: Luciana Fernandes Mídia: Janine Fiúza Atendimento: Luciana Fernandes Edição: HG2 Veículo: TV Gazeta Sul Veiculação: Junho 2013 Aprovação: Jailton Alves Pedroso 

Henri é um famoso gatinho, que ficou assim conhecido por um festival de filmes protagonizados por felinos chamado Internet Cat Film Festival. Esse festival aconteceu ano passado, e já naquela época, dava pra perceber que ele era uma estrela... Agora, ainda mais, por ser o novo garoto-propaganda da Friskies. Em uma série de 4 vídeos - por enquanto só o primeiro está no ar - ele vai investigar o fenômeno da entediante comida para gatos, o que segundo ele, um problema cada vez mais comum. Os vídeos são uma parceria da marca com Will Braden, e poderão ser acessados no canal   HenriLeChatNoir . Os outros vídeos do festival, pode serem conferidos  aqui .  Via:  Brainstorm9  

FICHA TÉCNICA: Título: VT Galpão Móveis - FestMóveis (Teaser) Cliente: Galpão Móveis Diretor de Arte: Luciana Fernandes Diretor de Criação: Luciana Fernandes Redação: Teris Henrique Atendimento: Luciana Fernandes Mídia: Teris Henrique Veículo: TV Gazeta Sul Veiculação: 09/2012 Produtora: OL Produções Aprovação: Amarildo Parmanhani

Muito provavelmente você não faz ideia de quem é Luiza, mas sabe que ela está neste exato momento no Canadá. Nos últimas dias, o termo “Luiza está no Canadá” começou a aparecer com força no Twitter e no Facebook, chegando mesmo a liderar os trending topics. Mas afinal, o que isso quer dizer? Tudo começou a partir do comercial de um empreendimento imobiliário na Paraíba. No vídeo, apresentado pelo próprio dono, ele destaca que fez questão de reunir a família toda para apresentar o lançamento do novo prédio, “menos a Luíza, que está no Canadá”. A frase, completamente desnecessária no anúncio, caiu no gosto popular e, de imediato, ganhou a rede. O vídeo se tornou popular e Luíza, que ainda está no Canadá, volta para o Brasil no final deste mês e virou uma celebridade da web. O retorno da garota de apenas 17 anos para o país será em clima de festa. Já está acertado que ela fará um segundo comercial para o prédio em questão, e um evento no Facebook convida as pessoas...